2010年10月24日，第17届中国国际广告节正式落下了帷幕。广州市旭日因赛广告有限公司的“招行-i理财”广告片《打酱油篇》从两千多件作品中脱颖而出，荣膺影视类全场唯一大奖。此外，央视三维电影传媒的《In Our Nature》和深圳市优点广告有限公司的《山的哲学》等优秀作品获得了中国广告长城奖金奖。
    影视广告《打酱油篇》讲述的是一个小女孩打酱油时通过化整为零的讲价技巧，最终吃到心爱的泡泡糖的故事。故事背景设置在20年前，画面略带灰调，复古的服饰和熟悉的场景让人仿佛回到了童年，轻快的音乐和稚嫩的童音让人心情愉悦，而小女孩聪明可爱的讲价更是充满了童真，令人心生喜爱。最后以小女孩长大后正在使用招商银行的“i理财”为场景，不仅清晰地传达了此广告的主题——“天生理财好手，就来i理财”，而且明确指出了产品的核心消费群是以80后为主的青年人。广告简约而又富有创意，因而唤起了核心消费者的共鸣，既展现了美好的广告艺术，又达到了良好的广告效果，可谓达到了广告艺术与广告效果的双赢。
    然而，并不是所有注重广告艺术的广告都能实现良好的广告效果，也并非取得良好效果的广告就具有好的广告艺术。因为广告艺术与广告效果之间的关系是十分复杂。一则极富艺术性的漂亮的广告自然能吸引消费者的眼球，但是如果传达的信息错误，没有将产品的重要信息和理念传达给消费者，没有满足消费者的需求，就不能达到良好的广告效果，不能使消费者产生购买欲望。而有时，即使广告在绝大多数人眼中是粗俗低级、毫无美感可言的，但因其将产品信息和理念准确地传达给目标受众，也能达到良好的广告效果。比如我们所熟知的“脑白金”的广告，看起来并没有什么美感，甚至稍显低俗，但是由于它向它的目标受众——中老年人传达了准确的产品信息，并且广告很好地把握了受众渴求健康的心理，因此即使它在广告界连续三年被评为“最恶俗广告”，销售上却屡创佳绩。
    有时，虽然广告将产品信息十分准确的传达给了消费者，但是由于广告质量低下，可能影响了消费者的心情，破坏了消费者的购买欲望，这样也不能起到良好的广告效果。有时，即使广告本身美轮美奂，十分具有艺术性，传达的产品信息也十分准确，但依然不能起到很好的广告效果。因为广告艺术与广告效果之间本身是没有特定的正比或反比关系的。影响广告效果的因素很多，有时仅仅是别人的一句话，或者是一个眼神，就可能改变消费者的购买意向。可以说，广告艺术与广告效果的关系，就像是人的衣着与人的关系。广告艺术是衣着，美丽的衣着能够吸引他人的目光，带给他人美好的视觉享受，使他人想要更加深入的了解你。但并不是有了美丽的衣服，所有人就会想要去了解你，还要看他们对你这个人是否感兴趣，是否合得来。
    因此，若要达到良好的广告效果，在绝大多数情况下，广告的艺术性是十分重要的。除此之外，广告业应传达准确的产品信息给消费者，企业更应该注重自身的产品质量和服务，时刻把握市场动向，把握消费者的心理活动，只有做到知己知彼，才能百战百胜，达到广告艺术与广告效果的双赢。