杜蕾斯(Durex)，可能很多人在听到这个词时会表现出几分尴尬，的确，杜蕾斯作为安全套的代言词，即便拥有难以撼动的品牌地位，对于人群来说却仍是一个敏感词汇。今天在这里，让我们更深地了解一下这一世界第一安全套的品牌故事。
“杜蕾丝”的品牌概况
杜蕾斯品牌名称注册于1929年，其目前所有者是英国的SSL集团公司（以下简称SSL），该公司成立于1999年7月，由Seton Scholl Healthcare公司和伦敦国际集团公司合并而成。除杜蕾斯安全套外，SSL还拥有Scholl足部护理产品和鞋类产品、金盏花牌（Marigold）家用套等知名品牌。
很显然，“杜蕾斯”成就了SSL世界最富影响力安全套生产商的地位。至今，杜蕾斯安全套在世界上150多个国家均有销售，并在40多个市场中占据领导地位，杜蕾斯品牌占据了世界40亿安全套市场份额的26%，是世界安全套第一品牌。
“杜蕾斯”的品牌使命
更加安全，更有乐趣。
在追求这一使命的过程中，杜蕾斯与保健专家、政府和各种组织（包括世界卫生组织、联合国艾滋病规划署、联合国人口基金会）一起，致力于促进健康，使用安全套预防艾滋病和其它性传播疾病。1998年3月， SSL与中国著名的安全套生产商之一——青岛双蝶集团股份有限公司正式签定合资合同，投资790万美元建立起中国首家生产安全套的合资公司，生产和销售世界知名的杜蕾斯品牌系列安全套，标志杜蕾斯正式在中国投产。自进入中国市场以来，杜蕾斯通过一系列活动，贯彻了推销安全与健康的角色身份，例如2003年赞助北京计生委抗非典，举办2003AIDS慈善晚会，赞助2005年青岛胶南赛车活动等。
2004年7月16日，杜蕾斯被授予中国“超级品牌”荣誉称号。
“杜蕾斯”教你营销自己
一个成功的品牌，离不开成功的营销，杜蕾斯也不例外。让我们看看杜蕾斯的“微博营销”，浅浅地去学习怎样去营销自己。
今年年初，杜蕾斯在新浪开设了自己的认证微博，短短数周粉丝数就超过1万，至今已有24万之多，而它的主要竞争对手——早一年就开设微博的杰士邦，粉丝数至今仍在10万左右。很多营销人在探讨品牌微博话题时，都用到了“羡慕嫉妒恨”来表达对其影响力增长速度的感叹。而我们不禁思考，是什么样的营销手法，让杜蕾丝在短短1年时间内通过微博平台积攒了大量人气？
首先，杜蕾斯确定了贴近大众与生活的基本策略，正是这一点，在争取产品受众中起到了重要的亲和作用，为自身奠定了影响力基础。
“选择让你快乐的那个人来共度余生，而不是你必须努力取悦的那一个。不必委屈自己，折磨自己身边的人。”（摘自杜蕾斯官方微博）杜蕾斯常常会转用这些富有哲理的网络内容来宣传自身的品牌精神。当我们阅读这些时，初时可能一点疑惑，再看又对其精神油生几分感慨，最后是点头默许。不自觉中，我们与杜蕾斯品牌精神便亲近了不少。
微博红人“@作业本”曾经在凌晨两点发微博说：“此时还不睡的怀孕。”杜蕾斯官方微博马上转发并评论道：“有我，不怕。”我们在惊叹杜蕾斯在网络信息洞察力方面的敏锐的同时，也不得不佩服其在营销自己上手法的巧妙。我们很多时候讨厌生硬的植入式广告，但面对这种令人莞尔的“营销”时，谁又会表现出不快呢？
在网友亲切的“小杜杜”的称呼里，我们不难相信营销是一门艺术，在杜蕾斯的营销中，我们还不难得到“营销哲学”的经验。策略清晰明了，选择正确的营销内容，立足自身的宣传需求，简单几句构成了杜蕾斯在微博平台上的营销框架，却创造了不一般的效果。
“耐用，可靠，出色品质”，追求人类健康的品牌使命感，再加上正确的营销模式，难道还会有人质疑杜蕾斯成功的必然么？
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