十一月份最火的电视剧是什么？《男人帮》，或许你没看过，但你一定听过。
    从开播那天起，《男人帮》就吸引了各大媒体的关注，在网上更是引起了网友们热烈的讨论。孙红雷扮演的顾小白，黄磊扮演的罗书全和汪俊扮演的左永邦以诙谐幽默、轻松时尚的风格上演了一出“闹心”的都市情感剧，剧中犀利的语言和潮流的服饰成为了许多都市年轻人效仿的对象。细心一点的观众不难发现，在剧中除了剧情和人物备受关注外，还有一个提及率很高的名字，它就是“京东商城”，“京东商城”赤裸裸的广告，几乎在每一集你都可以看到或是听到。
    作为《男人帮》全剧潮服和全剧数码的供应商，也是国内最大的自主式B2C（电子商务的一种模式，即通常所说的网上商店）企业，京东商城可谓是下了大手笔。在业内，京东商城是搭载娱乐影视的首家企业，拉开了B2C娱乐营销的大幕。与竞争对手淘宝商城在近期提高准入门槛制造的质疑声相比，京东商城无疑抓住了时机，赢得了一片赞誉声。
    “不想out，教你一个词：fashion。男人帮全剧潮服在京东商城都能找到，便宜你了。”孙红雷扮演的顾小白又客串在京东商城的广告中，给人们讲解着fashion的概念。不仅是在电视上，东京还在线上开辟了《男人帮》专区，如果你对剧中某款手机或者大衣感兴趣，打开京东，你就可以买到。
    将品牌潮流内容植入到影视中，将电视剧植入品牌营销，这就是京东商城的全新营销模式。
    通常来说，把品牌广告植入到影视中在正常不过，而对于一个B2C的企业来说却不太正常，从两者的形态来看，B2C广告宣传似乎和娱乐影视剧没有任何交集，一个走网络零售路线，另一个则走的是影视娱乐路线。然而，京东商城却看到了交点，那就是“潮”。通过“潮”的概念把自己的产品植入到《男人帮》剧情中，以一种动态直观的效果配合着明星效应，潜移默化中达到了最佳广告效果。同时随着该剧的播出，京东商城联手众多国际、国内知名服饰鞋帽品牌商，在其开放平台同步上线了多场 “男人帮”主题营销活动，让追逐时尚的都市白领们足不出户，就能在京东商城购买到剧中人物同款的服装和鞋帽，可谓是宣传销售同时进行。
    第一个吃螃蟹的人是勇敢的。京东商城创新性的植入式娱乐营销模式，在业内可以肯定的说是勇敢的。当我们在观看《变形金刚4》的时候，看到了“特仑苏”牛奶赤裸裸的植入式广告时，不由得笑了起来，影片过后，人们的脑海中仍然保留着对特仑苏的记忆，且不说植入式广告的艺术性，单从广告效应来看，效果很显著，那么目的也就达到了。
    再看京东商城，作为企业对个人的综合性网络零售企业，通常广告多以在线促销形式，用链接式营销模式来扩大知名度和点击率，而京东商城不走寻常路，他找到了自身品牌内容和娱乐的契合点，以一种最拟生活化的传播方式，使观众在无意识中接受了品牌广告，也使得品牌逐渐渗透到生活中。
    当代传播学认为，有效传播是通过不断的重复进而加深记忆。京东商场做足了娱乐营销的功课，他看到了植入式广告的厉害，在“男人帮”的每一集里都伸出了这只“无形之手”，在“赵氏”幽默的映衬下，品牌形象更加深刻地植入到了人们的内心中，不可磨灭。而这正是京东商城想要的效果。
    据京东有关负责人介绍，随着男人帮的热播，京东商城开放平台的服装销量大幅提升，并从淘宝等其他网络购物商城迅速吸引了大批优质品牌加盟，Vera Wang、Paris Hilton等深受当下时尚潮人追逐的国际潮流品牌，都将于近期在京东开放平台上线。京东此次开创性尝试的娱乐营销取得了成功，而这将意味着整个电商品牌时代的到来。

(整理：沈文文)