身边学习广告的人是否曾经向你说起广告的定义与本质？或是一遍遍强调着创意是广告的灵魂。而当你因为缺少兴趣而想要摆摆手时，他们又会自豪地告诉你：“我们，能够‘画’出最好的广告！”不需要觉得这句话夸张，习惯了有声有色的电视广告的我们，对于平面类型广告也许在一定程度上并不敏感，但以商业广告插画为主的“色彩艺术”广告的确已成为营销创意中的重要成员。
　　很多时候我们可以发现，插画经常与动漫、趣味绘本、文学性作品或是经典语录联系在一起。现代插画艺术往往能通过色彩冲击、形象塑造等方式增强作品的趣味性与吸引力，从而更高效地向受众完整的传达所要表达的信息。可以说，也正是插画的这一特性，恰好符合以更好地宣传、服务、销售产品为追求的广告领域的基本目的。于是乎广告插画便应运而生。所谓广告插画，简单地说就是指广告之中除文字以外的其它内容，它包括摄影，漫画，图表，符号等一切图形化的对象，比如不久前我校“儒豹”形象设计赛中的作品，也同样属于其范围。
　　在谈论广告插画的作用前，我们先了解这样一个品牌故事。2001年广州合生元生物制品有限公司与法国Lallemand集团合作推广以“BIOSTIME合生元”为名的益生菌及系列营养健康产品品牌，并在初期推出了“宝宝少生病，妈妈少担心”的电视广告。但在当时“宝宝”主题众多的国内营销领域，其收获的市场反应很小。2003年负责广告创意的公司在“合生元”品牌的要求下，制作了形象健康可爱又有点淘气的卡通插画宝宝——叮叮，并尝试使用真人宝宝与卡通宝宝共同代言的方案。结果在随后的几个月里，印在产品上的叮叮形象很快征服许多年轻父母。达到了理想的效果后，叮叮开始登上电视，从此合生元公司“双宝宝”的营销基本遍及全国，推使其成为中国儿童益生菌第一品牌。
　　在一定程度上，广告插画对于整个营销整体有着重要作用。以“叮叮”为例的营销并不在少数，生活中的我们几乎能随时随地观察到广告插画的身影，比方说公交站点、公交车体、海报宣传窗以及产品包装等。当然，广告插画并不只具有宣传性，很多优秀的插画同时也具有艺术性。可口可乐广告里喷涌出幸福的可乐瓶，iPod海报中人物剪影与产品的完美结合，这些都是较典型的波普艺术，也就是我们常常说的流行艺术作品。而越来越多的营销者发现，流行艺术色彩下的广告，常常更容易获得大众的认同。这便是艺术性广告插画的魅力所在。
　　广告插画也许并不是如此的简单，但也绝对不是很难去认识的事物。我们都希望有一双能发现美的眼睛，当我们静下心并拥有它时，发现这生活琐事中，色彩文字间的广告之美，又有什么困难的呢？