世界是五彩斑斓的，赤橙黄绿青蓝紫点缀着无声的黑白，斑驳的色彩演绎着精彩的故事。在广告中，色彩向消费者传达着许许多多的信息，帮助消费者作出判断。
    色彩能影响人的情绪，为了更好地把握人的心理，我们要了解一些常见色彩的象征意义。1、红色：视觉刺激强，让人觉得活跃、热烈，在人们的观念中，红色往往与吉样、喜庆相联系，成为一种节日、庆祝活动的常用色。同时红色又易让人联想到血液，产生危险、恐怖的联想。2、黄色：明亮和娇美的颜色，有很强的光明感，使人感到明快和纯洁，象征着新生、单纯、天真，还可以让人想起极富营养的蛋黄、奶油及其他食品。黄色又与病弱有关，使人产生贫乏、不健康的感觉。3、绿色：生命之色，它具有平衡人类心境的作用，是易于被接受的色彩。4、紫色：具合优美高雅、雍容华贵的气度。暗紫色会引起低沉、烦闷、神秘的感觉。所以在广告设计中的用色，需要把握住消费者心理，运用特定的色彩关系，发挥出色彩特有的个性．为广告创意锦上添花。
    在广告中，色彩上有时候起着至关重要的作用。1、吸引人们的注意力，消费者对彩色广告的注意力要比黑白广告的注意力高很多。2、能真实地再现商品、人物和景物的形态，将其外形特点、质地再现出来。如彩色胶卷、彩色电视、服结等，有了色彩才能显得更加美观。3、突出宣传的重点，借用色彩使其显得更为醒目。4、提高画面的感染力。彩色广告较之黑白广告更能激发话者的情感．使画面具有较强的感染力。5、提高记忆效果。彩色广告较之黑白广告能给捎费者留下更深的印象，记忆效果也比较好。在广告作品中，应根据所表现的特定内容和实际视觉效果选择和运用色彩，要注意恰到好处，将色彩的作用发挥得淋漓尽致。
    蓝色世纪，蓝色洋河。2003年9月，洋河蓝色经典成功上市，标志着洋河蓝色文化的“闪亮登场”。洋河选择蓝色作为企业的形象色，既传承和延续了洋河酒文化的传统特色，又体现了与时俱进的现代文明。洋河蓝色经典的品牌文化是：天之高为蓝，海之深为蓝，火之纯为蓝。爱之深为博大，思之远为深邃，意之境为纯粹，这是对洋河蓝色文化的一种演绎。洋河将价值印象定位到了优雅、柔情、睿智、冷静、宁静、纯净等方面，所以选择蓝色是必然。在洋河蓝色经典的广告中蓝色的渐变，产生了由浅入深的意境，冷静之下暗藏智慧。黄色和蓝色搭配，一目了然，对蓝色寒冷的印象也起到了一定中和效果。洋河蓝色经典的广告语是：“世界上最宽广的是海，比海更高远的是天空，比天空更博大的是男人的情怀”。这句话从横向上理解，宽广的、有容乃大的、包容万物的情怀是男人的情怀；从纵向上看，超越时空、雄霸天下的男人梦想是男人的情怀。因此男人的情怀就是洋河蓝色文化的精妙诉求。同时蓝色文化还体现着新时代的民族精神，像海一样具有宽广而博大的胸怀，像浪花一样充满竞争和创造的力量，海至深为蓝，天至高为蓝，梦至遥为蓝，火至精纯也为蓝，蓝色正是我们时代呼唤的生命律动的色彩。在整个营销过程中，色彩战略为广告注入了活力和希望，色彩产生的印象如灵魂贯穿品牌营销的始终，每一个细节都对消费者产生了影响。在多重影响下， 该酒1979年成为国家最早的八大名酒之一，并荣获过国际金奖，蝉联了国家名酒三连冠。
    每一种颜色都有它的魔幻作用，有了它的参与才使得广告变得如此生动有趣，它们通过光的传递，给我们带来美的享受。